中超球队胸前广告 世界第一运动必将激活国内“隐忍”已久!

恒大、国安等“大牌”俱乐部的球衣广告收入将成天价!随着联赛电视转播覆盖率以及球队全球影响力的提升,顶尖联赛的球衣赞助总额正在快速增长。赞助商们都对赞助欧洲联赛趋之若鹜,欧洲顶级足球俱乐部的球衣正面广告赞助在近年来持续增长。西甲,作为排在德甲之后第三高球衣赞助费的联盟,也较去年增加了30%。根据网易2014年的中超联赛价值报告,中超球队广告赞助已经占据球队收入的33%。…

中超球队胸前广告

随着国务院足球改革方案的落地,这个世界第一运动必将激活国内“隐忍”已久的足球热潮。政策的倾斜、资本的涌入相信会极大地带动国内球市。首当其冲水涨船高的必定是各类赞助投入,其中又以球衣胸前广告最引人注目。曼联、皇马等世界顶级俱乐部的胸前广告费用连年攀升,今后这样的趋势势必蔓延到国内联赛。恒大、国安等“大牌”俱乐部的球衣广告收入将成天价!

曼联与雪佛兰还有阿迪达斯签订了新的赞助合同后,在德勤会计师事务所公布的世界俱乐部收入排名中,已经进一步逼近排名第一皇家马德里。去年中超联赛俱乐部供获得7.1亿赞助收入,其中有超过一半是来自球衣赞助。随着联赛电视转播覆盖率以及球队全球影响力的提升,顶尖联赛的球衣赞助总额正在快速增长。

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赞助商们都对赞助欧洲联赛趋之若鹜,欧洲顶级足球俱乐部的球衣正面广告赞助在近年来持续增长。新的数据表明:对于六大联赛(英超、德甲、西甲、法家、意甲、荷甲)的赞助在一年中增长了24%。

根据体育市场调查机构Repucom的数据显示,赞助商这个赛季在球衣上的赞助合同从去年的552,000,000欧元增长到687,000,000欧元。在过去的十年里,球衣的赞助给各大联赛带来了超过两倍的利润。英超的213,000,000欧元球衣赞助合同,相比去年增加了36%。西甲,作为排在德甲之后第三高球衣赞助费的联盟,也较去年增加了30%。

少数最顶尖的球队获得了赢取了大多数的球衣赞助收入

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一部分球队的赞助合同轰动了西班牙和英格兰联赛。比如,曼联在去年和通用签了一份7年559,000,000美元的合同,把雪佛兰的logo放在球衣上。这个合同帮助曼联进一步迫近并挑战皇马在德勤会计师事务所的每年公布的最富有足球队的榜单中的排名。皇马从阿联酋航空每年获得30,000,000欧元的球衣胸前广告赞助费。这两个大合同表明了现在欧洲球队炙手可热的程度。赢球多的球队变的越来越富有,大多数的时候是赢的越多赚钱越多。

应彭博商业周刊的请求,Repucom提供了英超和西甲如何分配球衣赞助费的数据。在英超的20支球队中,排名前五的球队占据了60%的球衣赞助费。排名垫底的10支球队仅仅占据了16%。

西甲的赞助费不平衡得更加严重:在第一层级的20支俱乐部中,排名前五的俱乐部占据了84%的球衣赞助费。垫底的十支球队只占据了8%的球衣赞助费。

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中超俱乐部,尤其是顶尖俱乐部的球衣赞助价值仍有巨大的提升空间

根据网易2014年的中超联赛价值报告,中超球队广告赞助已经占据球队收入的33%。与欧洲联赛相似,恒大淘宝、山东鲁能、广州富力、上海申花、北京国安、上海东亚这6支俱乐部占据了中超俱乐部球衣广告收入的超过一半。东风启辰对广州恒大每年8000万的胸前广告赞助费用冠绝群雄,北京国安与警视媒体3年1.2亿的合作紧随其后。赞助商对俱乐部的广告投入达7.1亿其中有超过一半是来自球衣广告(胸前、背后)。

随着中超联赛的曝光提升以及足协进一步推进管办分离,联赛关注度会得到提升。可以期待未来中超俱乐部的球衣广告仍有巨大的升值空间,同时最优秀的俱乐部与一般俱乐部之间在球衣广告上的收入差距会进一步增大。

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